【海尔厨电】增长品类拓宽从单品突破到全品类高增触点拓宽从家电专营店到生态

    增长品类拓宽从单品突破到全品类高增触点拓宽从家电专营店到生态

8月29日晚，海尔智家发布2022半年报。财报显示，高端品牌卡萨帝上半年收入增幅达20.8%，全品类市场份额持续提升。这样的高增长并不是偶然现象，2016-2021年间，卡萨帝已连续5年复合增长率达36%，去年换道场景后，同比增长更是超40%。

受大宗原材料涨价、成本上升等因素影响，根据gfk中怡康推总数据，2022年上半年中国家电市场零售额较2021年同期下降9.9%，但卡萨帝却依然保持了2位数上涨的稳健增长态势。

那么，卡萨帝持续增长的动力从何而来？她的这一发展势头又是否具有可持续性呢？通过分析年报数据以及观察其近期在海内外市场的布局，我们可以找到答案。

增长品类拓宽，从单品突破到全品类高增

从2007年发布首台卡萨帝品牌的法式对开门冰箱开始，卡萨帝旗下的产品品类逐年增加。从高端的冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器延展到高端酒柜、立式冻藏柜、洗碗机，再到创新的冰吧、洗干护理机等新物种。不仅如此，通过gfk中怡康数据我们看到，在品类增加的基础上，卡萨帝的“高增长品类”也不再局限于传统的冰洗品类，而是延伸到了全产业线。

作为卡萨帝老牌优势产业，冰箱、洗衣机长期保持稳健增长，不仅在高端市场稳居第一，整体份额也相继上升至行业第二。其中，卡萨帝冰箱整体份额实现3年3连涨，自2020年以12.3%的份额升至行业top2后，份额再升至16.37%，其中1w＋市场占比38.6%。卡萨帝洗衣机在1w+市场占比75.2%，整体份额达17.8%，跃居top2。

作为潜力产业，空调、热水器实现了高速增长。其中，卡萨帝空调整体规模增长11.1%，高端市场份额增长14.6%，1.5w+市场占比31.2%，实现“双升”。卡萨帝热水器份额增长至13.3%，跃居行业top3。

作为后起之秀，厨电、电视也分别实现了强劲增长。其中，卡萨帝厨电整体零售额逆增40.55%，燃气灶增长39.9%，油烟机增长30.57%，消毒柜增长68.44%，烤箱增长44.5%。卡萨帝电视逆势双增，销量增长53%，销额增长63%。

haier

同样，作为“新物种”出现的“一机三用”洗干护理机、上洗下消的洗碗机、可零距离嵌入的立式冻藏柜等等，也都在上半年迅速打开了市场，不仅填补了行业空白，也在下行周期不断为行业注入“强心剂”。

全品类的齐头并进，为品牌增长按下了加速键。从品牌整体表现来看，卡萨帝上半年线上占比增幅22%，零售额增长也超过44.4%。线下零售额、零售量增幅分别为16.98%、14.89%，表现出了强劲的增长势头。

触点拓宽，从家电专营店到生态场景店

其实，卡萨帝一路高增长的原因，在业界已经不算什么秘密。今年6月在重庆举办的2022年卡萨帝思享荟，就向行业展示了卡萨帝的差异化优势：率先换道场景，并与三翼鸟深度结合，为用户带来“家无界”的美好生活。

卡萨帝强调的场景，并不是停留在概念上，而是要真正落地到用户家里。这就离不开线下触点的支撑，于是卡萨帝在全国不断落地三翼鸟卡萨帝001号店，覆盖了9成以上省份，让用户边体验、边购买。

数据显示，上半年卡萨帝产品专营店总数增长150%，成套店总数增长26%，进驻全国建材市场数量增长11%。三个增幅，代表的是卡萨帝在高端产品、成套场景、生态布局三大层面强劲的发展潜力。

那么，卡萨帝与三翼鸟的结合，究竟能为用户带来什么？首先是“家无界”的一站式体验，空间是无界的，用户可以在办公室管理家，也可以在书房操控厨房，通过智家大脑，家电还可以实现自主决策。

生活是无界的，有管家式主动服务，可感知用户需求，并定制专属的智慧场景。生态也是无界的，三翼鸟平台接入的2w+设计师、1w+用户管家、2000+生态服务商，可以为用户提供送装、设计、局改等全周期在内的一站式场景服务。

其次是全场景的智慧体验。在新一代厨房场景，冰箱不仅将食材管理得井井有条，还会根据用户身体状况推荐健康美食、联动厨电开启智慧烹饪。在智慧客厅场景，空调可以通过声纹识别，判断家里有哪些人，从而“定制”专属温度环境。在智慧衣帽间场景，12分钟就可以搞定出门前的穿搭、护理。在智慧浴室场景，可随时获得温度适宜的洗浴热水。

全球化提速，市场从中国到全球

占领高端市场，让卡萨帝在国内激烈的竞争中始终保持高端第一的地位。与此同时，卡萨帝还始终保持着高市场敏锐度，在海外市场挖掘用户需求，探索持续增长空间。

今年6月，卡萨帝空调在俄罗斯上市，入驻东欧高端市场。8月23日，卡萨帝在泰国上市，泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心在曼谷central world同步开业。9月，卡萨帝还将亮相德国ifa展。据透露，卡萨帝今年内还计划在东南亚开拓5家场景体验店。

其实，卡萨帝的海外布局并非刚刚起步，而是早已在海外培养起了较高的用户认可度。像葡萄牙圣灵庄园、意大利坎顿庄园、英国欣威克庄园等海外高端庄园，都用上了卡萨帝智慧场景，卡萨帝倡导的生活理念也逐渐渗透到当地高端圈层的日常起居之中。

而这得益于卡萨帝日益完善的全球研发布局。经过多年积淀，卡萨帝已在全球拥有14个设计中心，28个合作研发机构，300多位设计师团队。欧、美、澳、亚等遍布全球的技术资源团队，可以随时匹配不同的用户需求。

像卡萨帝冰箱的压缩机就诞生自巴西恩布拉科，洗衣机的斐雪派克直驱电机诞生于新西兰，空调的蒸发器则诞生自日本，这些全球智慧的集合，不仅满足了差异化用户需求，也刷新了各品类的原创科技高度。

可以看到，无论本土还是海外，卡萨帝都坚持提前布局，全面洞悉当地用户的真实需求后再展开布局。也正因如此，卡萨帝的每一步升级，都能够正中用户痛点，迅速激活市场。从一系列数据中，业界可以看到卡萨帝的增长空间。而从这些环环相扣的布局方向上，我们还能感知到，卡萨帝的未来依然不可估量。

海尔厨电haierchudian相关"增长品类拓宽从单品突破到全品类高增触点拓宽从家电专营店到生态"就介绍到这里，如果对于海尔厨电这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对海尔厨电haierchudian的支持，对于增长品类拓宽从单品突破到全品类高增触点拓宽从家电专营店到生态有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 海尔冰箱 海尔热水器 厨电品牌 方太厨电 优格厨电 ,本资讯的关键词:书房管家电机稳居中国家电消毒柜洗浴家电市场全国建材酒柜海尔智家智慧家庭对开门冰箱海尔厨电